龟兔赛跑的故事?中国手机已走在iPhone之前

文章正文
发布时间:2019-01-05 17:17

北京的一家苹果商店。这家iPhone制造商正面临着中国和其他国家本土品牌的激烈竞争

腾讯科技讯 1月5日消息,据国外媒体报道,对大多数美国人来说这些绕口的品牌名称非常陌生:华为、小米、Oppo、vivo。

但它们是中国最大的智能手机品牌。这些中国品牌在世界各地的智能手机市场极具竞争力。本周,在苹果对第一财季营收预期进行预警之后,业内观察人士表示,来自中国品牌的设备对苹果iPhone的销量影响不小。

随着中国手机市场达到饱和,中国的智能手机制造商正在大力进军法国、德国、印度和东南亚等市场,并赢得了越来越多的粉丝。这些地方的消费者发现,中国品牌的智能手机有iPhone所具有的所有功能,而价格只是iPhone的一小部分。

位于北京的智能手机零售和维修商场。 苹果公司占据了包括中国市场在内的许多高端手机市场,但华为和Oppo等公司以吸引富裕消费者的方式改进了自家产品

苹果公司占据了包括中国市场在内的许多高端手机市场。但像华为这样的公司已经开始在世界其他地方大展拳脚,在用户体验和产品价值上与iPhone竞争,并通过价格比较吸引更多客户,让他们重新考虑是否该购买苹果的标志性产品。

不同产品之间的价格差异非常明显:在中国,iPhone XR的起售价约为950美元,而华为的高端手机起售价约为600美元,小米的同类机型起售价甚至更低。而iPhoneXS的起售价甚至达到了1250美元。

技术研究公司Canalys驻上海分析师贾莫(音译)表示,华为和Oppo等公司在产品功能和整体质量方面取得了巨大进步,吸引许多富有的中国人成为他们的用户。中国品牌在欧洲积极营销和销售活动表明,这些公司坚信那些惯于使用iPhone的消费者也会这么做。

“也许这不会在今年或明年发生,“贾莫说。“但华为正朝着这个方向发展。”

北京一家百货商店里的华为Mate 20智能手机

在追逐欧洲市场消费者的过程中,总部位于深圳的华为已经成为全球第二大智能手机销售商。华为赞助了在希腊举办的夏季音乐会,与立陶宛篮球联合会建立合作关系,并在德国科隆举办了“中国节”。Vivo还赞助了去年在俄罗斯举行的世界杯。

据Canalys称,总部位于北京、成立于2010年的小米产品似乎无处不在,去年年初以来已经成为欧洲市场的第四大移动品牌。这家电子产品制造商也成为印度市场手机销量最高的公司,部分原因是在当地的农村地区开设了数百家门店。

法国北部25岁的银行家克莱门特·布莱斯(Clément Blaise)有一部工作用的iPhone和一部小米个人电话。他表示,他需要“一直”为苹果设备充电,但可以两天都不用给他的小米手机充电。

布莱斯说:“我们总有有一种错误的先入为主的想法,认为中国品牌并没有那么好。”“但价格差距填补了人们这种的担忧。“只要150欧元,你还会有什么风险?”

中国香港的手机零售商店

虽然中国手机制造商还没有在美国市场取得类似进展,但大西洋彼岸的不少买家已经对中国智能手机趋之若鹜。望而却步。雅典的一名大学生詹尼斯·瓦西洛普洛斯(Giannis Vassilopoulos)说,他最近在欧洲旅行时感觉到处是华为的广告。他说自己买了一部华为手机,因为这个品牌感觉更熟悉,甚至更欧洲化。

他说:“在伦敦市中心看到华为品牌,会让它感觉更西方化。”

毋庸置疑,苹果仍然在许多地方控制着消费者。苹果首席执行官蒂姆·库克(Timothy D.Cook)本周在宣布iPhone在中国市场的销量下滑时说,苹果预计将在德国、意大利、荷兰、韩国和西班牙等国家以及马来西亚、墨西哥、波兰和越南等一些新兴市场创下营收纪录。

然而,根据市场研究公司Antipoint的数据,苹果在中国的市场份额一直在下降,该公司在当地市场的智能手机出货量中占据第五位。苹果发言人拒绝置评。

在过去十年中,中国成为全球最大的智能手机市场。中国消费者收入的不断增长恰逢移动技术的爆炸式增长。

在中国,人们以无所不包的方式依赖手机,用它们来租自行车、进入健身房和支付餐厅账单。市场日益饱和,没有先进智能手机的人也越来越少。

小米开在中国香港的旗舰店。该公司总部位于北京,去年初成为欧洲第四大移动品牌,也是印度最畅销的手机品牌。

今天,中国市场最大的智能手机销售商是华为,该公司的智能手机产品包括中端设备和具有所有最新功能的高端机型。排在其后的是由同一家中国公司拥有的品牌Vivo和Oppo。然后是小米,该公司的手机、智能家居设备、甚至运动鞋都拥有热情的粉丝群。

虽然三星在全球范围内的智能手机销量超过其他任何品牌,但其在中国的市场份额仅为1%左右。

32岁的工程师冯寅(音译)现在有一部iPhone,但他正在考虑改用华为设备。

上周五他在上海一家华为商店浏览产品时表示:“在过去几年里,苹果手机的技术没有取得任何重大突破,而国内手机的技术已经越来越好。”“差别越来越小。”

长期以来,苹果产品在中国一直被视为能够给消费者带来更多炫酷。但中国企业一直在利用巧妙营销和名人代言,让自己的产品更具个性,同时促进智能手机相机技术、电池寿命和微芯片的进步。

周五,餐厅主厨向龙飞(音译)和他的一位朋友走进上海的一家Oppo商店。谈到手机品牌时,35岁的向龙飞曾用过很多款手机:诺基亚、摩托罗拉、三星以及三款不同的iPhone手机。几个月前他换了一部Oppo手机。

他承认,从整体上看苹果设备仍然更好。但他在上海的很多朋友和老乡都是Oppo用户。而且这些智能手机的售价只有大约400美元,让苹果手机很难与之竞争。

“而且,”他拿着粉红色的手机说,“外形很漂亮。”

在中国市场,另一个对苹果不利的因素是微信的主导地位。微信是一款集信息、社交媒体和支付为一体的手机应用,有超过10亿人使用。它既可以在谷歌的Android操作系统上工作,也可以在苹果的iOS操作系统上运行,这使得手机软件不再是一个差异化因素。

行业研究公司IDC分析师基兰吉特·考尔(Kiranjeet Kaur)问道:“如果从硬件角度看,苹果并没有比华为高级多少;而从平台角度看,有没有什么可以拴住用户,那么人们为什么还要为一部iPhone付出这么多钱呢?”

在欧洲,中国品牌的买家描述他们正在经历一种转变。他们所拥有iPhone或三星设备中令人不快的缺陷导致他们寻找替代产品。面对陌生的中国产品,他们最初表示怀疑。但过了一段时间他们就开始上瘾。

当33岁的亚历桑德罗·德尔·马斯特罗(Alessandro Del Mastro)三年前在意大利南部购买华为手机时,他对此持怀疑态度。

“我的朋友们取笑我说,它不会像大多数中国产品那样持久耐用,但我们都错了。”他说。

法鲁克·卡亚(FarukKaya)使用苹果的iPhone和平板电脑,但作为柏林一家电子商店的销售员,他遇到了不少喜欢中国品牌的德国客户。

他说:“现在你可以买到一部照片和音频质量都很好的智能手机,但价格只是iPhone或三星的一半。”

巴黎电信高管格雷戈里·拉西罗(GregoryLauseiro)去年夏天买了他的第八部华为手机。他也把他56岁的姑妈克里斯汀·扬科夫斯基(Christine Jankowski)变成了华为的粉丝。

“我真的不担心它是中国品牌,”扬科夫斯基在谈到她的华为手机时说。她补充说:“我们知道他们生产出了令人惊叹的技术产品。

“我不知道自己会不会买一个中国品牌的煎锅,”她说,“但是会买一部中国品牌的手机。”(腾讯科技审校/皎晗)

文章评论
—— 标签 ——
首页
评论
分享
Top