5.225.28全球体育营销TOP10|中国平安5年十亿元继续冠名中超 伊利与皇马战略牵手

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发布时间:2017-05-29 00:25

  体育大生意第1086期,欢迎关注最好的体育产业信息平台  

  全球体育营销事件TOP10,也是对每周日全球体育营销汇总的全新“迭代”,我们将对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理,并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10,为大家提供专业的参考意见。 

  欢迎您关注并提出宝贵意见,可以给我们的邮箱(zhangbing@sportsmoney.cn)留言或垂询。以下是2017年5月22日-5月28日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。 

10.日本创新企业日东电工冠名ATP年终总决赛 伦敦将连续12年承办  

  5月26日消息,ATP宣布与伦敦市达成2年续约协议,直至2020年以前,ATP的年终总决赛都将在英国首都O2体育场举办。签署协议后,伦敦将连续12年承办该项赛事。 

  除此之外,日本创新型企业日东电工成为赛事冠名赞助商。至此,ATP年终总决赛将改名为——日东ATP总决赛。日东集团是日本领先的材料制造商,他们生产的超过13500种材料涵盖超过70个领域,包括电子、汽车、环境和生命科学等。 

9.利物浦莱斯特城携手来港参赛 天空体育获英超亚洲杯转播权  

  5月27日消息,英国付费电视广播公司天空体育宣布获得今夏在中国香港举行的巴克莱英超亚洲杯的转播权。英超亚洲杯是由英超联盟主办的,每两年在亚洲举办一次的具有友谊赛性质的杯赛,而且为了避免撞车世界杯和欧洲杯,都是在奇数年举办。 

  按照惯例,每次比赛将有有四支球队参赛,其中三只来自英超联赛,另外一只则是主办国的球队。但本次比赛与以往不同,四支球队全部来自英超,利物浦、莱斯特城、水晶宫和西布罗姆维奇将于7月19日至22日在香港争夺冠军。 

8.国际快递公司DHL成为2019橄榄球世界杯全球合作伙伴  

  5月25日消息,橄榄球联盟的全球管理机构——世界橄榄球联盟已经与国际快递公司DHL达成了商业协议。这家美国快递公司将成为世界范围内的合作伙伴,并将成为2019年在日本首次举办橄榄球世界杯的官方后勤合作伙伴。在9月20日至11月2日的20场比赛期间,DHL将在12个主办场馆的每个场馆举行强大的品牌展示活动。DHL也是汇丰世界橄榄球七人系列的赞助商。 

7.摩根大通成中国壁球公开赛冠名赞助商  

  5月24日,“摩根大通中国壁球公开赛”新闻发布会在上海半岛酒店举行。2016年摩根大通成为了中国壁球公开赛高级合作伙伴,今年双方进一步展开合作,摩根大通成为中国壁球公开赛的冠名赞助商。中国壁球公开赛已步入第四个年头,今年的比赛将于8月31日至9月3日在上海半岛酒店举行。 

6.耐克与奥德尔?贝克汉姆签下史上NFL球员最贵球鞋合同  

  5月24日消息,耐克与NFL纽约巨人队球员奥德尔?贝克汉姆签下续约合同,这份合同是NFL运动员签署的最贵球鞋合同。ESPN的达伦?罗维尔报道说,纽约巨人队的奥德尔?贝克汉姆已经签署了“每年500万美元的球鞋合同”。贝克汉姆此前与耐克的合同在5月1日结束,因此在签约前贝克汉姆是自由的。该合同中包含了激励的机制,如果贝克汉姆完成了要求合同将会是8年4800万美金。 

5.中兴手机续约日本棒球劲旅 训练服上印LOGO成日本棒球界首例  

  5月23日,中兴手机与日本棒球劲旅福冈软银鹰队签订了续约协议,继续担任其官方智能手机赞助商,并在球员训练服上打出中兴LOGO,这在日本棒球界尚属首次。棒球是日本人酷爱的体育项目,虽说足球在日本也颇受欢迎,但仍然无法撼动棒球的地位。 

4.李娜签约美国轻奢品牌NASA 代言费达150万美元  

  退役后的李娜影响力不减当年,5月23日,李娜同美国轻奢品牌NASA进行签约,据悉,代言费为150万美元。作为职业运动员,退役前后年收入一般会出现前高后低的状态,姚明退役后商业代言收入一度缩水近6成,刘翔更是只剩一家赞助商,唯独中国李娜在商业市场的叱咤风云,至今可保持年收入2000万美元的水准。从最新公布的宣传照片可以看到,李娜身着该品牌最新款的衣服及裙子,展现了一个女人的成熟魅力。据介绍,该款式的衣服及裙子还未上市。 

3.小德签约“世界第一款网球服” 或创造服饰赞助纪录  

  北京时间5月22日,12届网球男单大满贯得主、世界排名第二的德约科维奇宣布与法国品牌LACOSTE合作,成为其服饰产品的代言人。德约科维奇已正式出任“LACOSTE大使”,从本周打响的法国网球公开赛开始身披LACOSTE战袍。此外,小德还会帮助推广LACOSTE的生活类服饰。 

  双方暂未公布这份赞助合同的价格和年限。此前德约科维奇与日本品牌优衣库签下五年4000万美元的服饰赞助合同。外媒预计新合同的年限与旧合同持平,未来有可能延长至小德退役时。 

2.伊利与皇马战略牵手 开展皇马训练营活动  

  当地时间5月25日,伊利集团与西班牙皇家马德里俱乐部在西班牙马德里召开战略合作发布会,共同宣布伊利牛奶成为皇马官方营养乳制品;同时双方将开展皇马训练营活动,助力中国足球发展。这是伊利布局全球市场、践行伊利集团董事长潘刚提出的“全球智慧链”构想的又一创新方式。 

  双方携手开展的皇马训练营活动,将面向国内青少年展开足球训练课,并由皇马在职专业教练进行现场指导,以此助力中国青少年足球运动的蓬勃发展。 

1.中国平安正式与中超续约 未来5年十亿元继续冠名  

  5月22日,2018-2022中国平安中超联赛冠名签约发布会在北京举行。中国平安保险(集团)股份有限公司宣布,将以五年十亿元继续冠名中超联赛。在发布会上,由中国足协常务副主席兼秘书长张剑、中国平安集团副董事长孙建一共同见证,中超公司董事长马成全与中国平安董事会秘书兼品牌总监盛瑞生签署了合作协议,明确未来五年的冠名合作。 

  国际体育营销汇总 

◆  New Balance携手利物浦发布建队125周年纪念版247运动鞋 

  5月22日消息,New Balance和利物浦联合发布了一款特殊的大红色247运动鞋来庆祝俱乐部建队125周年。这款特别版247运动鞋是以New Balance旗下的247为模版打造,并且用利物浦的标志性颜色进行装点。 

  这是利物浦俱乐部和品牌商首次携手推出联名鞋类产品,别看这是一双基于运动休闲鞋打造的单品,但是其中同样蕴含了大量的足球元素。鞋身的红白色和利物浦主场球衣的色调无缝对接,而且鞋舌上还印有金色的利弗鸟,鞋垫上印有金色的125周年纪念队徽,后跟外侧的125周年绣字展示出它的特别之处。 

◆  21万美金起售汤姆.布雷迪代言阿斯顿.马丁DB11轿车 

  5月22日消息,NFL新英格兰爱国者四分卫汤姆.布雷迪宣布与英国豪华轿车、跑车生产制造公司阿斯顿.马丁签署代言协议。据ESPN报道,布雷迪代言的2017款阿斯顿马丁DB11轿车至少需要21万美元才能买到。阿斯顿.马丁方面表示,即便大多数的爱国者球迷担负不起他们的轿车,但希布雷迪的代言能够帮助他们拓展品牌的知名度。 

◆  IMG 成为CrossFit 指定全球独家品牌授权代理 

  5月23日消息,CrossFit 指定 IMG 作为其全球独家品牌授权代理。IMG 早前代理着CrossFit 的内容、媒体和现场活动。现在将通过代理CrossFit  品牌旗下全新的授权产品,不断提高 CrossFit 的全球影响力。此次长达数年的合作还包括CrossFit 现有的品牌授权合作管理,涵盖其与锐步的独家服装和鞋类的合作。 

◆  New Balance成为毕尔巴鄂竞技全新合作伙伴 

  5月23日消息,西班牙毕尔巴鄂竞技俱乐部宣布美国运动品牌New Balance将成为俱乐部全新合作伙伴。未来6个赛季,New Balance将为毕尔巴鄂竞技提供比赛和训练装备。 

  耐克与毕尔巴鄂竞技的合同将在今年6月30日到期,New Balance与毕尔巴鄂竞技的合同将从7月1日起正式施行。根据毕尔巴鄂当地媒体的报道,New Balance每赛季将向毕尔巴鄂竞技支付约350万欧元。 

◆  德意志交易所集团成为德甲法兰克福衣袖广告赞助商 

  5月24日消息,德甲法兰克福俱乐部宣布与德意志交易所集团(Deutsche B rse Group)达成球衣衣袖赞助协议。签署协议后,未来的三个赛季,德意志交易所集团的品牌logo将出现在法兰克福球衣的左袖上。除此之外,德意志交易所集团下属银行德意志银行也将成为法兰克福足球俱乐部的官方金融合作伙伴。据当地媒体报道,该赞助合同金额为每赛季200万欧元。 

◆  热刺与AIA保险集团达成四年球衣赞助续约协议 

  5月25日消息,英超热刺俱乐部宣布和球衣胸前赞助商AIA保险集团达成4年续约协议,双方将携手合作至2021-22赛季末。据了解,热刺俱乐部与AIA保险集团自2013/14赛季以来就保持了良好的合作关系。据外媒报道,此前,AIA每年需要向热刺支付1600万英镑的赞助费用,而此次续约的总价有所提高。 

  值得一提的是,AIA集团的总部设在香港。签署续约协议后,热刺将在北京时间5月26日在香港体育场与来自港超联赛的杰志队进行一场友谊交流赛。 

◆  赞助自家球队 棕榈股份成为西布朗2017-2018赛季主赞助商 

  5月25日消息,英超俱乐部西布朗宣布,棕榈股份成为球队2017-2018赛季主赞助商。签署协议后,棕榈股份的品牌logo将出现在西布朗的球衣胸前。早在去年8月5日,棕榈股份对外发布公告,公司出资3亿元收购英超西布罗姆维奇足球俱乐部有限公司控股母公司West BromwichAlbion Holdings Limited,成为中国A股上市公司参与收购英超球队的首笔交易。据了解,除了本次交易外,西布朗已经确认2017-18赛季将继续和阿迪达斯的合作,阿迪达斯继续为球队提供主场、客场、门将球衣以及训装备。 

◆  IBF超轻量级冠军戴维斯代言安德玛 

  5月26日消息,Under Armour宣布IBF超轻量级冠军戴维斯成为其品牌代言人。至此,Under Armour旗下除了安东尼.约书亚和墨西哥拳手Canelo lvarez外,再次签约一名拳击领域的冠军代言人。Davis目前22岁,拳击界习惯称他为坦克,来自巴尔的摩的他目前保持着18胜0负的战绩。 

◆  安德玛签下利物浦新星阿诺德 

  5月26日消息,利物浦小将亚历山大-阿诺德正式同美国品牌Under Armour(安德玛)签约,此前阿诺德曾穿全黑UA战靴很长一段时间。阿诺德现年19岁,是利物浦青训培养的优秀球员,本赛季他虽然出场时间不长,但是他进步很快,潜力无限。正是看中这一点,Under Armour早早锁定了这位“明日之星”。 

◆  “追梦”格林等三人成为头饰公司New Era 2017-2018品牌代言人 

  5月27日消息,全领领先的头饰设计、开发和制造公司New Era宣布NBA金州勇士队的德雷德蒙.格林、华盛顿奇才的约翰.沃尔以及洛杉矶湖人的安吉洛.拉塞尔成为其2017-2018赛季的品牌代言人。 

  据了解,New Era是一家拥有95年历史的全球头饰公司,每年生产2500万件授权和非授权的优质时尚装饰品。时至今日,品牌同时设计服装及配饰系列,根植于运动和街头生活文化,成为全球各地的市场领导者。被授权经营的New Era商品超过500个,是运动、时尚、音乐和娱乐领域的首选品牌。 

  国内体育营销汇总 

◆  一个月内连签两单!里昂青训入华第二单落地重庆星球传奇  

  5月22日,北京里昂兴致体育文化有限公司宣布,里昂青训入华第二单落地重庆星球传奇。一个月之前的4月21日,他们就曾宣布与上海T98绿洲足球基地签署合作协议。在经历了公司成立初期的短暂沉寂之后,里昂兴致体育开始加速了他们在青训方面的布局。 

◆  第二届华熙B.One联赛开赛在即落地10个城市奖金超160万元 

  北京时间5月23日,华熙国际文化体育发展有限公司在华熙LIVE.五棵松HI-PARK篮球公园召开新闻发布会,宣布2017华熙B?One联赛将于6月24日拉开帷幕。作为华熙文体的自创IP赛事,第二届B.One 联赛将落地到全国十个城市,赛事奖金突破160万元,并继续邀请马布里担当赛事代言人。 

◆  海信赞助美国EG电竞战队 体育营销套餐再添“新品” 

  5月25日消息,海信正式成为美国电竞巨头EG战队官方赞助商,继世界杯赞助商之后,体育营销从线下延伸至线上。而海信本次赞助不只是支持EG战队阶段赛事,还将借助EG在游戏行业内的专业经验,研发设计新款智能“游戏系列”电视,为消费者打造一款游戏、娱乐体验俱佳的高品质电视产品。 

◆  太阳城集团成为第64届澳门格兰披治大赛车冠名赞助商 

  5月27日消息,澳门年度国际体坛盛事—第64届澳门格兰披治大赛车将在2017年11月16日至19日举行。澳门格兰披治大赛车组织委员会5月25日在澳门科学馆举行新闻发布会,宣布太阳城集团成为本届赛事的冠名赞助商。 

◆  太平财险成为2017遵义国际半程马拉松唯一保险赞助合作伙伴 

  2017遵义国际半程马拉松于5月28日在红色圣地鸣枪开跑,作为此次遵义马拉松的唯一保险赞助合作伙伴,太平财险提供了一揽子风险解决方案,为本次参赛的5000名马拉松选手、近2000名赛事工作人员提供全面的保险保障和志愿者服务。 

  注:本文所用图片非注明均来自网络 

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