走进32所高校,覆盖千万学生:腾讯UCL会是中国高校电竞的未

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发布时间:2018-05-09 12:11

走进32所高校,覆盖千万学生:腾讯UCL会是中国高校电竞的未来?

2018-05-09 11:43来源:体育产业生态圈赛事/电竞

原标题:走进32所高校,覆盖千万学生:腾讯UCL会是中国高校电竞的未来?

体育产业生态圈

“中国电竞真正的摇篮在哪里?其实就在高校校园当中。”

面对台下如海的人潮,UCL《FIFA Online 3》项目解说、F.ACE职业电竞俱乐部联盟主席卡卡,用这样一句话总结了现场的观赛氛围,或许也点明了中国电竞的未来所在。

文/ Alvis雷,编辑/ 曹 焱

每年,我们都会为NCAA的纯粹与热血而感动。事实上,如今在国内的校园里,也开始出现了越来越多为自己母校加油呐喊的机会。这样的场景不只出现在篮球、足球赛场上,也开始出现在了电竞赛场之中。

5月6日,UCL中国大学生电竞联赛在苏州高新区文体中心展开了5个项目的争夺,许多高校学子亲临现场,紧盯着前方的大屏幕、为各自学校战队的精彩操作而喝彩,人群中也不时的爆发出雷鸣般的掌声和尖叫声。

“当一场电竞赛事不知道要放在哪儿举办的时候,高校永远是一个极佳的选择,因为这里是电竞文化的发源地。”UCL《FIFA Online 3》项目解说卡卡对体育产业生态圈记者说道。

你的母校,参赛了吗?

高校电竞赛事,一座未被发掘的宝库

前一阵子,高三教师推荐电竞专业遭到家长质疑的新闻,火遍全网。但事实上,正如这位教师解释的那样,电竞已经成为如今的热门专业方向,有着很高的就业率。在高校中,电竞已经不再是不学无术的代名词,而更多的成为了学生们的兴趣所在。学生也可以用电竞来为校争光,甚至作为自己人生的职业选择。

随着年轻人兴趣的转移,电竞已经成为了一个越来越热的话题。根据Newzoo的统计,2018全球电竞产业收入将达到9.06亿美元,同比去年增长38.2%,而观众总量将达到3.8亿,同比去年增长了13.8%,产值和用户的巨额增长标志着电竞产业已经从原来的小众领域逐渐走到了世界舞台的中央。

在另一份报告中,普华永道预估了世界各国未来电竞市场的增长趋势,其中中国以26.4%的年复合增长率在中美韩电竞三大国中位列第一。这意味着中国电竞产业的现阶段水平和发展速度都处于世界领先的地位。

在国内电竞产业的盛况之下,LPL、KPL等热门竞技游戏的官方赛事展现出了极强的爆发力,甚至去年《英雄联盟》还将自己的S7全球总决赛搬进了鸟巢国家体育场。从传统体育赛事分类的角度来说,目前电竞的顶级职业赛事已经有了较为完整的布局,但像“青奥会”、“世大运”等针对特定人群的赛事却鲜有人为。

其实,鲜有人为并不代表着这类赛事就没有价值。根据企鹅智酷的统计,在国内所有电竞用户中,学生占比达到24%,位列所有职业的第一名。而在支付宝统计的2016年中国大学生人均支付金额统计中,单这一家支付平台的支出数据就达到了40839元,超过当年全国居民人均可支配收入71.4%。

《企鹅智酷&腾讯电竞:2017中国电竞发展报告》显示在校学生是电竞的主力军

结合以上两点来看,特定人群之一的大学生,他们不仅是电竞用户中的主力,也是极具消费潜力的人群。

由于大部分电竞赛事都专注于职业领域、无暇顾及特定人群,所以高校电竞赛事仍是一座未被发掘的宝库。而诞生于今年、覆盖面达32所顶级高校、全平台UV近5000万的UCL中国大学生电竞联赛无疑抢占到了打开宝库的先机。

从混沌到专业,中国高校电竞赛事的前世今生

很早以前,国内也曾有过一些针对高校学生群体的电竞赛事。

“武汉地区有64所高校,玩家众多、氛围很好。但最初由于电竞行业的不正规、赛事的不专业,在那时的高校电竞赛事组织者眼中,学生不是校园电竞活动的参与主体,而是迅速完成他们工作任务的廉价人力。这就使得执行费用、奖金能省则省,甚至拖欠到学生毕业之后彻底成为死账。”武汉大学《DotA2》战队领队Pigeon,曾这样和圈哥描述过高校电竞赛事最初的混沌。

如果赛事只是一味地透支学生热情,那么最终整个高校电竞赛事都会陷入到巨大的信任危机中。在这混沌与不堪之下,腾讯体育拉来了权威体育组织——中国大学生体育协会来为UCL背书。

“相比一些‘野鸡’赛事,UCL从它的身份开始就充满着信任感,我们不需要担心奖金和报销。”一名参赛选手向体育产业生态圈表示。

从背景来看,腾讯体育不仅是国内领先的体育媒体平台,同时他们隶属的腾讯集团,也是《英雄联盟》、《王者荣耀》等热门项目IP的持有方;而另一位主办方中国大学生体育协会则是权威体育机构,闻名遐迩的CUBA中国大学生篮球联赛便是由他们所举办。简单来说就是“厂商+政府”,强强联手。

基于这样的身份,UCL将“专业”二字的故事从开头讲到了结尾——

在参赛的32所高校中,我们看到了北大、清华等国内一流名校的身影;

在比赛项目上,我们看到了《英雄联盟》、《王者荣耀》等5款当下最热门项目的完整授权,这是许多其他第三方赛事所做不到的;

在赛制规划上,主办方将参赛高校分为了东南西北四个大区,大区之间各自先进行海选赛和大区冠军赛,再进行全国总决赛。除了常见的个人奖项之外,还设立了代表学校荣誉的“全国总冠军高校”奖项,在细节上充分调动起了参赛大学生的热情;

在落地项目选址上,东南西北的四个大区冠军赛分别落在了各个地区代表性的高校中,提升各地校园内的电竞氛围。而总决赛落地于苏州高新区标志性的文体中心,舞台搭建采用了四面全开放+地面LED屏的设计,规格之高堪比去年的KPL总决赛。

……

来到活动现场的雷阿伦也频频竖起大拇指

UCL为高校电竞带来的“专业”之风,也为电竞人才流通搭起了桥梁。在全国总决赛的《英雄联盟》项目中,解说奶弟对长安大学中单Rabbit“22分钟270补刀”的表现赞不绝口,称其有一定职业潜质;而在今年刚刚摘得LPL桂冠的RNG战队阵中,冠军上单Letme来自于海口经济学院,而他最初崭露头角时也是在高校赛事当中。

尽管在电竞领域,大学生的年纪通常已经意味着“高龄”,但这并不表明高校中就不存在着实力出众的选手,而UCL则恰好给了这些选手一个展示自我的机会,为他们未来进军职业电竞提供了最初的舞台。

当然,这个展示的舞台有多大,还得传播能力说了算。在以往的第三方赛事之中,不乏有市场预算巨大的赛事,但它们始终没能取得良好传播效果的关键原因在于,电竞的用户和游戏深度绑定,关注度高度聚合在厂商渠道,而那些第三方赛事却很难拿到这个关键资源。

UCL的背景有所不同,腾讯体育自己就是厂商的一部分,在获得了等同于官方赛事的资源推动下,UCL迅速达到了超8000人次的线下赛事互动和近5000万的线上全平台的独立观看人数,成为了电竞圈和高校学生群体中的热门话题。

UCL商业价值初现,校园电竞的二次升级

在过去,传统体育和电子竞技泾渭分明:电竞内容一般出现在斗鱼、虎牙等直播平台上,而腾讯体育等体育媒体平台则更多专注于传统体育内容。

然而随着时间的推移,传统体育内容却遇到了不小的麻烦。根据去年SBJ发布的美国体育赛事电视观众年龄调查显示,在25个调查项目中,平均年龄在45岁以下的仅有5个,50岁以上的有16个,占64%,老龄化现象十分显著。其中奥运会的平均观众年龄达到了53岁,而著名的ATP(男子网球)赛事更是超过了60岁。

出现这种现象的一大原因在于,年轻人的兴趣爱好发生了转移,游戏和电竞内容对于他们有着更大的吸引力。

腾讯体育对这一变化反应机敏,从去年开始,他们就积极引入了LPL、KPL等头部电竞赛事版权,快速适配年轻用户的新口味。而在今年的KPL春季赛开幕式发布会上,腾讯体育更是为这项赛事打造了一个比肩NBA规格的后方演播室,并推出了KPL专题的周播节目《荣耀之日》,为自身电竞内容的用户体验完成了一次升级。

无论是电竞还是体育,转播商终究只是一个中间环节,而IP持有者才是整个产业链中最大的赢家。就像从最初直播篮球赛事,到主动推出“超级企鹅名人赛”,自建电竞赛事IP成为了腾讯电竞下一个目标,而UCL中国大学生电竞联赛的成功举办也标志着他们在电竞布局上的二次升级。

“我们打造UCL这一IP的核心问题,可以说是时间。”对于UCL的IP打磨,腾讯体育赛事开发及运营中心总监时延奎认为可以把“时间”拆分成两个角度来看:

第一是时机,如上述所言现在做高校电竞赛事很合适;

第二是时长,UCL和“超级企鹅名人赛”一样,从零开始打造IP是一个非常漫长而艰难的事情。

“‘超级企鹅名人赛’第一年是不赚钱的,我们最初预计是投入五年才能有所盈利,不过现在第二年就已经盈利了。”通过类比,腾讯体育赛事开发及运营中心总监时延奎表露了对UCL的信心。

最近几年,传统品牌们纷纷对电竞营销表露出了充分的决心:从17-18年的LPL《英雄联盟》职业联赛,Jeep、奔驰等豪华车厂纷纷入局,而在这赛季的KPL《王者荣耀》职业联赛中,麦当劳、vivo和浦发银行信用卡携手组成“MVP”组合入局移动电竞。

对于UCL来说,它不仅坐拥了以上两大热门游戏,且高校电竞赛事还拥有着火热的校园场景和天然的校际间主客场气氛。在腾讯集团传播矩阵的助推下,UCL在未来也定然有着良好的商业化前景。

“现在的电竞产业不仅是缺人,而且是非常缺人。从台前到幕后,各个岗位都需要大量的人才,”在F.ACE联盟主席的岗位上奋战多年,卡卡深知这个如今电竞行业的人才缺口有多大,“高校赛事是一个很好的介质,我希望未来有更多的大学生参与进来。”

电竞的主力群体来自于高校,高校间也提供了天然的主客场氛围和校园文化,在此二者的加持下,高校也必将诞生最好的电竞赛事。随着武汉大学集体捧起象征着全国高校总冠军荣誉的魔法书,第一届UCL也落下了帷幕。但就像写在那本魔法书上的铭文一样,青春就要赛一场,中国高校间燃起的电竞燎原之火,其实才刚刚开始。

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